中華電、蘋果屹立不搖、股價長紅的最大原因,就是簡單這 3個字: 護 城 河!

(資料來源-網路)

巴菲特:

「有的企業有高聳的護城河,

裡頭還有兇猛的鱷魚、海盜與鯊魚守護著,

這才是你應該投資的公司。」

我們了解挑選公司股票時,

應該要檢視該公司是否擁有五大護城河-

無形資產、價格優勢、網絡效應、高轉換成本、有效規模。

這些護城河足以保護該公司在短期間內不會被敵軍攻破。

現在來介紹第一條護城河─無形資產。

無形資產的優勢在於可以阻擋競爭對手,
或讓公司可以收取更多費用。

無形資產可以分為三類:品牌、專利、政府許可。

1.品牌─

「偉大的企業必須有偉大的護城河,一種是低成本,一種是大品牌。」

然而,

光是只有品牌知名度還不夠,

必須讓顧客心甘情願地掏出更多的錢、建立品牌忠誠度,

才能將品牌轉為實質的價值。

舉例:像是同樣是手機,價格較高,但每次出新機就會湧來排隊熱潮的蘋果手機;
星巴克,同樣是一杯咖啡,人們卻會因為星巴克這個品牌較有質感,而願意掏出較多的錢購買;
以及台灣的捷安特腳踏車─巨大

(資料來源-理財寶)

但是同時要觀察:顧客為品牌付費的意願是否在降低?是否有別的品牌竄出?

2.專利─

創新大師克里斯汀生:

「企業不能只靠提升目前的營運效率來維持生存空間,

必須不斷地創新,為組織孕育出新的文化,才能夠持續的成長。」

專利,就是由法律去保障自家公司的產品。
然而,當你的專利產品為你的公司賺進大把鈔票,這時候會有許多人,搶著要效仿或是攻擊,
以及,專利是有期限的,這時候就其他家的公司便會進入這個市場一起瓜分利潤。

唯一能夠破解的方法就是不斷創新,

像是蘋果手機以及3M,
而台灣的股王大立光就有很領先的鏡頭的專利技術。

(資料來源-理財寶)

(資料來源-財經新報)

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