製鞋龍頭 寶成(9904),全球市占超過20%! 這種壟斷的規模,可以用「這 5點」評估護城河優勢!

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(圖片來源:網路)
 
鞋櫃裡帥氣的Nike球鞋,
腳上踩著流行的Timberland鞋,
還有NBA超級巨星-Stephen Curry
代言的Under Armour等。
您知道這些都是出自台灣的寶成企業嗎?
 
那寶成是間怎樣的公司呢?
就讓我們今天一起來了解吧~
 
 

壹、了解公司

一、寶成日K線圖:

 

(圖片來源:理財寶-股市,2017/08/14)
 

二、基本資料:全球最大製鞋集團

寶成設立於1969年,
一開始以生產塑膠鞋外銷為主,
1978年開始生產運動鞋,
股票在1990年上市,
資本額為294.68億元,
寶成另持股香港裕元工業49.98%,
裕元持股寶勝國際62.41%。
由寶成負責鞋材採購,
裕元專攻製鞋,
寶勝則經營大中華地區的銷售通路。
 
寶成本身另有投資觀光產業(裕元花園酒店)
和不動產相關產業(寶元科技、寶乙建設、寶慶開發)。
 
寶成的經營團隊形象良好,
唯一的負面消息是子公司寶勝年初爆發財務弊案,
而母公司寶成在發現問題的當下就立即免職相關人士,
因此並沒有造成集團有任何損失。
 

 

 

三、商業模式:代工全球知名鞋品牌

製鞋業的上游為鞋材供應商、
中游為製鞋廠、下游為品牌商,
寶成屬於製鞋業的中游,
鞋子是每天都會穿到的東西,
所以不具強烈景氣循環特性。
 
寶成主要以鞋類及成衣製造業務為主,
為許多世界運動、休閒品牌代工設計、製造產品,
像是Nike、adidas、Timberland等等,
商品主要的銷售地區為亞洲市場(48.90%),
以及美洲市場(28.91%)。
競爭對手有豐泰、鈺齊。
 
而除了代工外,
寶成也是某些國際品牌在中國及台灣的代理商。
 
▼寶源的營業比重。

(資料來源:寶成2016年年報,2017/7/26截圖)
 
▼寶源商品銷售地區比重。

(資料來源:寶成2016年年報,2017/7/26截圖)
 
▼製鞋業上中下游關係。

(資料來源:寶成2016年年報,2017/7/26截圖)
 
據調查,近年來健康意識抬頭,
2016年全球服裝鞋類市場較2015年度增長3.8%,
其中主要的增長動能來自運動項目,
尤其運動鞋類成長10%,
顯示消費者對運動鞋的需求。
 
寶成主要的製鞋業務佔全球市場20%,
而且幾乎全球各大運動品牌都是他的客戶,
旗下的寶勝則為大陸三大運動用品零售商之一,
可說是全球製鞋業龍頭,
具有「規模經濟」。
 
另外,因原料佔製鞋成本60%,
寶成很早就投入上游鞋材的垂直整合來降低成本,
除石化業外,
其他與製鞋相關的主要用料都有生產自用,
像是皮革就由寶成持股30%以上、
全球最大PU人造皮革廠「三芳」提供,
比競爭者多了「成本優勢」。
 

★寶成的護城河

1.無形資產
2.價格優勢
3.網絡效應
4.高轉換成本
5.有效規模
 
寶成全球市占率超過20%,
具有有效規模,
算是一個普通的護城河,
 
所以給他2分。
 

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四、財務狀況

▼寶成體質評估。

(資料來源:艾蜜莉定存股-體質評估,2017/7/31截圖)
 
利用艾蜜莉定存的評估體質,
發現寶成只有營收灌水比例高於30%一點點,
其他項目皆為正常。
 
觀察寶成應收帳款週轉率,
以及存貨周轉率,
也沒有明顯的下降,
所以只需要持續觀察就可以。
 
▼寶成警示項目。

(資料來源:艾蜜莉定存股-體質評估,2017/7/26截圖)
 
▼寶成經營能力。

(資料來源:Cmoney-財務比率,2017/7/26截圖)
 

★寶成的財務狀況分數: 3分

體質評估正常項目:
7項以上,且不正常項目沒有很嚴重。
 

貳、評估利空情況

▼寶成近10年股價走勢。

(資料來源:K線籌碼,2017/7/26截圖)
 
接著我們來看寶成近10年的股價走勢,
發現除了2007年美國次貸危機,
2008年全球金融風暴,
2010年歐債危機,
2015年下半年台灣景氣低迷,
是因國際情勢和景氣低迷造成股價下跌外,
 
2011年中國全面實施「五險一金政策」,
(五險:養老保險、醫療保險、失業保險、
工傷保險、生育保險;一金:住房公積金)
雇主須幫勞動者繳交一定比例的金額給政府,
造成公司人事成本提高。
另外,6月裕元在越南的寶元、裕德兩家公司,
因員工加薪問題發生罷工,
使得工廠暫停生產。
 
2013年5 – 6月中國地區的勞工成本持續上升、
通路降價銷售和集團產能遷移,
造成裕元發布獲利預警通知。
 
2014年4 – 5月因五險一金提撥不足,
爆發東莞廠罷工事件;
而後又發生因探勘石油,
中越兩國在南海的對峙,
使得越南出現排華暴動,
導致工廠停工。
 
2015年3 – 4月因勞資爭議再次爆發東莞廠罷工事件,
接著又發生越南平政廠員工,
因不滿政府改變社會保險政策,
而使得工廠再次停工。
 
2016年9 – 11月由於美國銷售通路掀起一波倒閉、關店潮,
以及巴西奧運結束,
各大品牌客戶都在出清庫存,
導致出貨出現遲緩。
 
由此可知,人事成本升高、競爭激烈及庫存增加,
對於寶成股價的影響很大,
不過寶成面對問題都能釋出善意和員工溝通,
並提出解決方法化解危機,
股價也在幾個月後就開始回穩,
所以以上利空對寶成來說都只是暫時的。
 
 

★寶成的風險: 1.5分

股票有4大風險,分別是:
1.關鍵人物風險
2.政策風險
3.通膨風險
4.科學與技術風險
 
寶成風險只有「政策風險」
因為製鞋業是屬於勞力密集產業,
當政府更改勞動法令,
很容易就會讓人事成本增加,
造成利潤減少,
對公司是一大威脅。
 
所以加1.5分。
 

參、替個股打分數-寶成6.5分

護城河: 2 分
財務狀況: 3分
風險: 1.5分

總結以上資料,
寶成是一間6.5分的公司。
雖然稱不上特別優秀,
但是未來價格如果落到便宜價之下,
還是可以考慮的分批買進的。
 

肆、估價

一、用艾蜜莉定存股估價

由艾蜜莉定存股可以得知寶成的
便宜價23.68元、合理價30.43元、昂貴價40.33元。
 
今天(2017/7/26)的價格是40.70元,
高於昂貴價40.33元,
不適合現在買進。

▼寶成平均評價。

(資料來源:艾蜜莉定存股-估價法,2017/7/26截圖)

 

 

二、結論:買賣策略

寶成是製鞋業的龍頭,
而製鞋業是一個成熟的產業,
目前已呈現飽和狀態。
 
所以股價並不會呈現爆發性的成長,
不過隨著運動風潮的流行,
相信需求還是會穩定的持續增長。
 
我會耐心等到股價落到便宜價以下才買入。
 
而且若是以便宜價23.68元以下買進,
萬一買入後不小心被套牢,
寶成每年會配發股利約1 ~ 1.5元,
以便宜價來算殖利率約4.22% ~ 6.33%,
至少還有股利可以彌補損失。
 

★警語:以上只是個人研究紀錄,
非任何形式之投資建議,
投資之前請獨立思考、審慎評估。

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本文原發表於 CMoney 2017-8-29

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