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(圖片來源:民視新聞)
如果你想要做社群行銷,你一定會選擇會員數多的平台,
因為曝光度比較高,才能讓更多人知道你的商品,
企業經營也是一樣,
如果讓越來越多使用者加入,並且使用者之間建立關係,
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那麼將會產生一股強力的網路效應,
讓其他競爭者無法輕易瓜分市占率。
到底什麼是網絡效應?為什麼它是重要的護城河?
讓我們一起看下去…
網絡效應就是企業的價值會因為更多人使用而增加
像是最近蝦皮和PChome的電商大戰,
蝦皮初期推出免運費、免上架費和成交費等補貼,
會員數一舉超越PChome,成為台灣電商霸主,
這些補貼總共花費了36億元台幣,
為什麼蝦皮要花大把金錢在提升市占率呢?
因為對於電商市場,
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當使用人數愈多,會形成一種群聚效應,
平台服務的價值也就愈大,同時會吸引更多人使用。
越多消費者加入,吸引更多電商願意在平台上架;
越多電商加入,又吸引更多消費者因為有更多商品選擇而來光顧,
這股網路效應,讓企業價值快速提升,
也讓競爭者無法撼動市場的領先地位。
那為什麼網路效應是企業護城河呢?
我們以「中華電」為例,分析其網路效應護城河,
中華電是目前電信產業中的霸主,
業務以行動通信(2G、3G、4G)為主,
市占率對於電信產業很重要,
因為行動電話網內互打的通話費比較便宜,
網外通話費則相對昂貴,
對於新用戶自然會選擇市占率就比較高的電信,
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這也產生了網路效應的護城河,
排擠其他新競爭者的生存空間。
(資料來源-理財寶)
結論
護城河確保企業的長期競爭優勢,
是否有強力護城河也是選股重要準則,
對於提供服務給顧客的產業,
建立網路效應護城河格外重要,
因為使用人數決定服務平台的價值,
越多人使用也同時吸引更多使用者加入,
確保持續保持領先優勢。